Für eine erfolgreiche Buch-Veröffentlichung ist professionelles Marketing unerlässlich. Es hilft, die richtige Zielgruppe auf sich aufmerksam zu machen, Leser zu akquirieren und den Autor langfristig auf dem Markt zu behaupten. Doch, was geschieht, wenn in Krisensituationen keinerlei lokale Marketing-Strategien möglich sind? Wir geben Tipps für digitales Buchmarketing!
Zielorientiertes Marketing – Basis erfolgreicher Buchpräsentationen
Eines steht fest, ein Roman kann nur dann zu einem Bestseller avancieren, wenn die richtigen Kunden auf das Werk aufmerksam werden. Dies gelingt jedoch nicht durch den ideenreichen Plot, eine authentische Aufmachung oder faire Konditionen. Was zählt, ist eine hohe mediale Präsenz. Sie lässt sich ausschließlich über ein passendes Marketingkonzept realisieren.
Jenes hat dabei gleich mehrere Funktionen in Bezug auf die Buchherausgabe, denn es begünstigt einerseits den gesteigerten Bekanntheitsgrad eines Werkes und andererseits hilft es dem Publizisten, seine Person in der Literaturbranche zu etablieren. Im Zuge dessen glückt es durch die richtigen Marketing-Tools:
- Das Manuskript für die breite Öffentlichkeit zugänglich zu machen
- Den Autor in die Buchwelt einzuführen
- Den Absatzmarkt des jeweiligen Manuskripts sowie sämtlicher Publikationen des zu verbessern
- Die Alleinstellungsmerkmale des Werkes nach außen zu projizieren
- Die richtige Zielgruppe für das Buch zu finden
- Emotionen und die Neugier auf den Inhalt zu wecken
- Eine Verbindung zwischen den Hauptfiguren und dem potenziellen Lesepublikum zu schaffen
Insgesamt lässt sich das Marketing also als Schlüssel zu der erfolgreichen Buchveröffentlichung und der Karriere des Autors betrachten. In dem Zusammenhang gibt es jedoch verschiedene Arten von Werbung, die bei einer Buchherausgabe genutzt werden könnten, darunter lokale Konzepte und das online Buchmarketing. Dabei erweist sich vor allem die Bekanntmachung der Publikation durch traditionelle Werbemöglichkeiten in der aktuellen Zeit als schwierig.
Lokale Marketingstrategien – eingeschränkte Werbung, geringere Präsenz
Lokale Werbung ist seit langem ein fester Bestandteil der Buchveröffentlichungen und sorgt für die notwendige Aufmerksamkeit sowie den erhofften Erfolg von Manuskript und Autor.
Gerade Veranstaltungen wie Lesungen oder Buchmessen, bei denen der Autor seinen Roman einem breiten Publikum vorstellt, bleiben zu Zeiten von Pandemien wie Covid-19 aus.
Kontaktverbot, Lock-Down und Ausgangssperren verhindern demnach, dass die normalen Werbekanäle uneingeschränkt in Anspruch genommen werden können. Ferner sorgt die Mund-Nasen-Bedeckungspflicht dafür, dass eine lebendige Präsentation mit der passenden Mimik für die Buchvermarktung nicht mehr möglich ist. Wenngleich all jene Schutzmaßnahmen in Bezug auf die Gesundheit der Gesellschaft unerlässlich zu sein scheinen, haben sie also negative Auswirkungen auf die Werbepräsenz der Buchindustrie.
Infolgedessen kann es zu einer Abwärtsspirale kommen, welche den Erfolg des jeweiligen Manuskripts und die berufliche Laufbahn des Autors beeinträchtigen könnten. Schließlich gelingt es nicht mehr, die passende Zielgruppe durch Werbung zu begeistern, dem Buch seine Aufmerksamkeit zu verschaffen, dem potenziellen Leserpublikum kurze Textpassagen zu unterbreiten oder sich selbst als Person hinter dem Buch vorzustellen. Das Resultat sind sinkende Verkaufszahlen, weniger Wettbewerbsfähigkeit und eine eingeschränkte Chance darauf, dem eigenen Buch zu seiner Etablierung im Literatursektor zu verhelfen.
Doch, der Verzicht oder die Einschränkungen bei lokalen Marketingstrategien sollte keinesfalls ein Hindernis für die Manuskriptveröffentlichung darstellen. Stattdessen empfiehlt es sich, die Werbeoptionen an die veränderten Bedingungen innerhalb der Gesellschaft anzupassen. Dies gelingt vor allem durch digitales Marketing, eine alternative Werbeoption mit Zukunftsperspektive.
Online Buchmarketing – moderne Plattform mit Erfolg
In Zeiten, wo ein lokales Werbepotenzial nicht ausgeschöpft werden kann, sollten Autoren und Verlagshäuser nicht auf eine erfolgreiche Romanherausgabe verzichten. Es geht darum, eine moderne Marketingstrategie zu verfolgen, die Online Werbung. Sie beinhaltet ausschließlich Optionen, die unabhängig von öffentlichen Veranstaltungen und Anwesenheitspflicht absolviert werden können. Auf diese Weise entsteht ein rein digitales Werbekonzept, das sich der Vorzüge des Internets bedient und auf diese Weise eine orts-, zeit- und personenunabhängige Werbealternative für verschiedene Buchprojekte darstellt.
Vor allem in der heutigen Zeit, wo durch Pandemien, fehlende zeitliche Kapazitäten oder andere Rahmenbedingungen kaum Gelegenheiten vorhanden sind, die klassischen Werbeoptionen zu nutzen, repräsentiert die digitale Variante eine Innovation mit Zukunftspotenzial. Sie bietet nicht nur die Chance, sich auf unkomplizierte, zügige und effiziente Art mehr mediale Präsenz zu verschaffen, sondern ermöglicht den Nutzern ebenfalls ein breit gefächertes Portfolio an Optionen, das eigene Buch erfolgreich online zu verkaufen. Jene sind meist kostengünstig, mit etwas Kompetenz eigenständig durchführbar sowie zeitgemäß.
Des Weiteren bietet die digitale Marketingwelt mehr Flexibilität bei der Umsetzung der persönlichen Werbeprojekte, kann der Schnelllebigkeit der Gesellschaft durch regelmäßige Anpassungen und Neuerungen gerecht werden, hat aber zugleich keinen negativen Einfluss auf traditionelle Alternativen. Stattdessen ließen sich sogar beide Formen der Werbung parallel zueinander in Anspruch nehmen, insofern es die Umstände zulassen.
Hierbei kommt es jedoch nicht nur auf das Interesse an, das Buch online zu verkaufen als Autor. Viel eher verbirgt sich dahinter ein durchdachtes Konzept mit zahlreichen einzelnen Elementen, die zu einer erfolgreichen Buchetablierung beitragen könnten. Demnach lässt sich die virtuelle Werbevariante nicht planlos und ohne eine passende Idee einsetzen. Insbesondere Jungautoren könnten so schnell eine Werbekampagne kreieren, die dem Buch nicht gerecht wird und die eigentlichen Intentionen nicht optimal nach außen transportiert. Besser wäre daher, auf verschiedene Tipps zu setzen, mit denen sich ein digitales Marketing erfolgreich realisieren ließe.
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Online Marketing einsetzen – 8 Tipps für erfolgreiche Buchpräsentationen
Digitales Marketing kann nur dann zum Erfolg führen, wenn es auf die richtige Weise eingesetzt wird. Damit hierfür zugleich produktive und ansprechende Werbeideen realisiert werden, empfiehlt es sich, die virtuellen Optionen unter Berücksichtigung verschiedener Kriterien zu nutzen. Nachfolgend haben wir hier 8 Tipps zusammengestellt, mit denen ein digitales Werbeprojekt simpel und vielversprechend entstehen kann.
1. Soziale Netzwerke nutzen
Die sozialen Netzwerke sind heutzutage das Sprachrohr der Gesellschaft. Kaum jemand kommt noch ohne Facebook, Twitter, Instagram oder LinkedIn aus, um Kontakte zu knüpfen und ein soziales Umfeld aufzubauen. Da versteht es sich von selbst, dass auch immer mehr Marketingstrategien auf die sozialen Kanäle setzen. Die unterschiedlichen Plattformen bieten hierfür meist diverse Werbeoptionen an, die wahlweise gratis oder in Verbindung mit einem Businessaccount genutzt werden können. Ziel ist es, möglichst viele Menschen auf virtuellem Weg zu erreichen und auf das eigene Werk aufmerksam zu machen. Hierbei wäre es ratsam, nicht nur einen Anbieter zu nutzen, sondern sich auf mehreren Portalen einen Account zu eröffnen. Follower könnten ebenfalls dazu animiert werden, Beiträge zu teilen und zu liken, um somit dem Autor noch mehr Präsenz zu verschaffen.
2. Homepage erstellen
Die eigene Homepage ist wie eine Visitenkarte des Autors und seiner schriftstellerischen Arbeit. Darum könnte eine solche Webseite ein erfolgreiches Medientool sein. Publizisten haben hierbei die Chance, Leser von sich als Person zu überzeugen, die eigenen Werke vorzustellen, mit den Lesern zu interagieren und auf kommende Projekte aufmerksam zu machen. Homepages lassen sich entweder von einem professionellen Dienstleister gegen eine Gebühr erstellen oder der Autor versucht sich an einem Baukastensystem, was zum Teil kostenlos angeboten wird. Jenes bietet zwar weniger Gestaltungsfreiraum und nur eine begrenzte Kapazität an verschiedenen Design-Elementen, doch gerade für Anfänger wäre es eine effektive Möglichkeit, gratis in das Marketing einzusteigen. Hierbei empfiehlt es sich trotzdem, die Homepage mit prägnanten Aussagen, spannenden Beiträgen und hochwertigem Bildmaterial zu füllen, statt auf Reizüberflutung und leere Phrasen zu setzen. Ebenso sollten die passenden Schlüsselwörter in die Textpassagen der Homepage integriert werden, damit potenzielle Leser schnell zur jeweiligen Webseite gelangen.
3. Interaktion mit potenzieller Zielgruppe
Die Zufriedenheit der Leser ist der Schlüssel für eine erfolgreiche Buchherausgabe. Darum wäre es ratsam, das digitale Marketing auf die Zielgruppe zu konzentrieren, die damit angesprochen werden soll. Wichtig wäre hierbei die Interaktion mit den Lesern. Fragerunden auf den sozialen Netzwerken könnten zum Beispiel helfen, die Interessen und Erwartungen des Publikums in Erfahrung zu bringen, während Gewinnspiele dazu beitragen, den Lesern die notwendige Wertschätzung entgegenzubringen. Auch ein Blog mit regelmäßigen Beiträgen über die eigenen Werke sowie geplante Buchprojekte hilft, den Autor und seine Manuskripte erfolgreich zu bewerben. Entscheidend ist der korrekte Umgang mit der Leserschaft. Wer eine akademische Klientel ansprechen möchte und Sachbücher schreibt, sollte einen vornehmen Umgangston wählen, während Bücher für Jugendliche oder junge Erwachsene aus dem Belletristikbereich gerne auf ein freundschaftliches, lockeres Miteinander setzen.
4. Videokanal eröffnen
Eine andere Art, das digitale Marketing zu betreiben, wäre die Eröffnung von einem Videokanal auf YouTube. Dies gelingt einfach und setzt nur geringe Investitionen voraus, kann jedoch eine große Wirkung in der Öffentlichkeitsarbeit haben. So wäre es denkbar, selbst kleine Videobeiträge zu produzieren und für die Leser auf die Plattform zu stellen. Ein Interview über die Beweggründe des neuen Romans, ein Teaser für das kommende Werk oder die Ankündigung von neuen Projekten sind hier nur einige der Ideen, die ein Schriftsteller durch einen YouTube-Kanal umsetzen könnte.
5. Selfpublishing über Online Anbieter
Gerade das Selfpublishing über Internetdienste wie Amazon liefert den Autoren bereits im Vorfeld viele interessante Werbeoptionen. So gäbe es zum Beispiel die Möglichkeit, einen drei-Tages-Countdown zu eröffnen, bei welchem potenzielle Kunden das Manuskript für einen reduzierten Preis als E-Book ordern können. Der Preisnachlass verringert sich mit aufsteigender Anzahl der Werbetage, bis am Ende wieder der Originalpreis erreicht wird. Auch die Möglichkeit, das E-Book für einen begrenzten Zeitraum kostenlos down zu loaden oder die Kombination aus einem gekauften Printbuch und der kostenlosen Bereitstellung des E-Books sind denkbare Werbung, die ein Autor auf den Internetplattformen hat.
6. digitale Leseproben
Viele Leser müssen zunächst ein Gefühl dafür erhalten, was sich hinter dem vielversprechenden Titel oder der kurzen Inhaltsangabe verbirgt. Dies gelingt am besten durch eine Leseprobe. Sie liefert nicht nur einen ersten Eindruck der Handlung, sie gibt auch Aufschluss darüber, welchen Schreibstil der Autor besitzt und wie die Qualität des Manuskripts ist. Leseproben lassen sich zudem überall unkompliziert integrieren. Ob auf der Homepage eines befreundeten Schriftstellers, passenden sozialen Netzwerken, Internetplattformen oder Blogs: Leseproben sind stets eine interessante Art des digitalen Marketings. Wichtig wäre diesbezüglich nur, dass jener Textauszug nicht zu viel über das eigentliche Manuskript verrät.
7. Affiliate Marketing
Affiliate Marketing ist seit geraumer Zeit eine erfolgreiche Werbestrategie, die in den unterschiedlichsten Zusammenhängen genutzt wird. Auch in Verbindung mit der Buchpräsentation könnten passende Affiliates äußerst hilfreich sein. So wäre es möglich, andere Homepage-Betreiber davon zu überzeugen, als Affiliate das eigene Buch über den passenden Link zum Kauf anzubieten. Eine prozentuale Beteiligung des Erlöses durch eben jene Werbung liefert hierbei den passenden Anreiz. Natürlich müssen die Kooperationspartner keine Bekannten sein. Auch die Registrierung auf führenden Plattformen oder die gleichzeitige Einbindung anderer Affiliates als gegenseitige Unterstützung könnte sich für den Autor auszahlen.
8. Buchpräsenz in verschiedenen Foren
Im Internet gibt es zahlreiche Foren, in denen sich User innerhalb einer Community über bestimmte Themen austauschen. Sie könnten dem Autor ebenfalls dazu dienen, sein eigenes Buch zu kommentieren. Im Idealfall wählt er hierfür ein Forum, das sich mit Literatur beschäftigt und registriert sich dort. Es sollte natürlich kein reines Buchmarketing hinter diesem Foreneintritt stecken. Auch die Bekanntschaft von anderen Buchbegeisterten oder vielleicht sogar Autoren ist richtungsweisend. Andernfalls könnte ein eingefügter Link zur Homepage oder eine Leseprobe schnell als Propaganda abgetan werden. Eine Balance aus interner Online Werbung und der Kommunikation mit Gleichgesinnten wäre eine vielversprechende Ausgangslage.
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Digitales Marketing im Verlag oder dem Selfpublishing – Freigeist trifft Fachkenntnisse
Grundsätzlich obliegt es natürlich dem Autor, welche digitalen Marketingtools er nutzen möchte oder ob er sich für eine Kombination mehrerer Optionen sowie eine Verbindung mit lokalen Alternativen entscheidet. Online Werbeformen eignen sich für die unterschiedlichsten Arten der Buchherausgabe, darunter das Book on Demand, den klassischen Print oder das moderne E-Book, was dem Autor genügend Flexibilität verschafft. Selfpublisher agieren hier unter anderen Voraussetzungen als Schriftsteller mit einem Verlagsvertrag.
Selfpublisher können durch digitales Marketing von kosteneffizienten, schnellen und unkomplizierten Werbeverfahren profitieren, müssen aber rechtliche Grundlagen, die professionelle Aufmachung und Inszenierung selbst verantworten.
Verlagskooperationen sind mittlerweile auch nicht mehr auf das lokale Buchmarketing spezialisiert, sondern bieten ebenfalls moderne digitale Alternativen. Hierbei weiß ein erfahrener Dienstleister genau, worauf es bei digitalen Werbeprozessen ankäme, welche Intentionen bedacht werden müssen und wie sich ein kostengünstiger sowie erfolgreicher Werbeauftritt realisieren ließe. Verlagshäuser wie der Rediroma setzen diesbezüglich auch gerne auf ein Zusammenspiel aus Fachwissen und den individuellen Vorstellungen des Autors.
Gemeinsam mit den erwähnten Tipps, der aussagekräftigen Handlung und qualitativen Aufmachung entsteht durch digitales Buchmarketing die Möglichkeit, unabhängig von Krisensituationen, Anwesenheit oder Präsenzveranstaltungen das eigene Buch erfolgreich zu verkaufen.
